Главная RSS подписка Контакт О записках На мобильном

Товарная сетка (товарная матрица)


Товарная сетка (product grid, товарная матрица) - список номенклатурных позиций, таблица из доступных комбинаций товаров и их характеристик, таких как цвет, размер, модель, ширина, длина, и так далее.

Товарная матрица (товарная сетка) - утвержденный для реализации в конкретной торговой точке на определенный период времени перечень товарных позиций.

В Российском маркетинге помимо названия товарная сетка можно встретить такие её названия: ассортиментная материца, товарная матрица, матрица товарного ассортимента, матрица товаров.

Товарная матрица (товарная сетка) это еще и название списка или группы товаров собранных по какому либо признаку. Многие крупные ритейлеры формируют списки товаров обязательных или рекомендуемых к продаже в магазине. Товарная матрица является основой нормирования товарных остатков (в натуральном выражении, в разрезе номенклатуры продукции). Именно товарной матрицей определяется минимальный приемлемый остаток товаров на полках.

Товароведение, товарная аналитика, как правило, предполагают:

  • линейные параметры товаров - одномерные линейные значения, например: цвет или размер;
  • двумерные товарные таблицы -  сочетание двух параметров товара, таких, например, как: цвет и размер;
  • трехмерные товарные сетки - сочетание трех характеристик товаров, например, таких как: цвета / размера / модель.

Описание хорошо детализированной товарной матрицы (товарной сетки) предполагает описание:

  • переченя всех товаров магазина по торговым маркам ;
  • конкретное представление количества единиц и моделей на каждую торговую марку;
  • все группы и категории ассортимента магазина;
  • конкретное  количество единиц и моделей на каждую группу и категорию ассортимента;
  • глубину размерного ряда для каждой категории ассортимента;
  • процентное соотношения всех групп и категорий товара  для каждого магазина, основанное на расчете бюджета закупки;
  • сбалансированное процентное соотношение по типу принадлежности (верх/низ);

Максимальная товарная матрица включает утвержденную стилевую и ценовую матрицы:

  • товарные группы, относящиеся к приоритетам первого уровня представляются максимально возможной товарной матрицей во всех форматах магазинов;
  • товарные группы, относящиеся ко второму приоритету, представляются в полном объеме по широте ассортимента, но с возможностью сокращения его глубины с сохранением стилевой матрицы (возможны незначительные количественные, но не структурные изменения) и ценовой матрицы (возможны незначительные количественные, но не структурные изменения);
  • остальные товарные группы представляются во всех форматах в прямой зависимости от возможной в этом магазине площади;



Полезная статья?
оцени материал статьи
Рейтинг статьи: 4.78 из 5
Голосов от: 9 чел.
Не можете найти термин?
термин из области маркетинга, рекламы, PR
и экономики продаж
Нашли ошибку?
Если на сайте есть ошибка
Выделите слово с ошибкой и нажмите
CONTROL + ENTER
Назад в словарь   Назад в раздел

Поделиться:






Записки
маркетолога
Форум
маркетологов
Блог
маркетолога
Маркетинговые
идиотизмы