Таглайн
Таглайн (таг-лайн, тэглайн, tug-line) – короткий текст в основном повествовании, как правило отвлеченный: изречение, анекдот, шутки, короткое нравоучение, короткая история-пример. Таглайн применяется в устной, письменной речи, в монологах и диалогах, в художественном произведении.Термин «таглайн» – калька с американского «tug-line». Похожий термин в Великобритании: «end lines», «endlines», или «straplines».
Цель таглайн — усилить позицию автора, помочь быть услышанным и понятым верно
Задача таглайн:
- создать у ви-за-ви, слушающего, аудитории определенный настрой;
- прояснить мысль автора;
- взять «в союзники» авторитетное лицо, подчеркнуть, ранее высказанной мыслью, верность собственных слов;
- обратить внимание к опыту, на аналогичное событие в прошлом;
- для создания драматического эффекта;
- чтобы разрядить обстановку;
- чтобы отвлечь внимание, переключить внимание, а затем, снова вернуть собеседника к сути повествования;
Таглайн размещается, как правило:
- в начале – для создания у ви-за-ви определенного настроя на последующее повествование,
- в важный и отвественный момент, когда нужно усилить позицию или, наоборот, разрядить обстановку,
- а также, в конце – как заключительная фраза (эхо-фраза), для закрепления в сознании ви-за-ви сути информации.
Таглайн продукта творчества – информационный слоган художественного произведения (фильма, музыкального или сценического произведения), позволяющий настроить аудиторию, а также, произнесенный вне произведения, скажем, в формате рекламы, позволяет узнать это произведение без визуального и аудиоряда.
В рекламе, часто синонимом таглайна является слоган. Однако, таглайн не нужно путать с рекламным слоганом, поскольку они решают разные коммуникативные задачи.
Слоган – мотивирующая фраза в рекламной коммуникации, тогда как таглайн – информационно-развлекательная врезка, помогающая восприятию информации ви-за-ви или аудиторией.
Ссылка для цитирования:
«Таглайн» [Электронный ресурс]//«Записки маркетолога», Словарь маркетинга, url: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_t/tagline/
4.26K просмотров