Наружная реклама

Наружная реклама (наружка) - графическая, текстовая, либо иная реклама, размещаемая вне торгового помещения на временных и/или специальных  стационарных конструкциях, на зданиях, элементах уличного освещения, на/ над поверхностью проезжей части, тротуаров. 

Задачи наружной рекламы - яркостью красок, удачным сочетанием света и цвета привлечь внимание потребителей, заинтриговать, заставить зайти в магазин и поинтересоваться Вашей продукцией, сделать покупки.

Рекламный контакт в наружной рекламе достигается во время контакта целевой аудитории с рекламно-информационным сообщением, размещенным на городских улицах, поэтому для локальных рекламодателей, таких как сферы услуг, розничной торговле и производителей пакованных товаров наружная реклама представляется наиболее эффективным носителем. В случае размещения наружной рекламы вдоль автострад, время контакта с рекламно-информационным сообщением ограничено по времни, хотя и она и способна обеспечить широкий охват аудитории.

К наружной рекламе относят:  

• вывески, в том числе фасадные с использованием объемных элементов;  
• перетяжки (растяжки);  
• щиты 3х6 м и других форматов;  
• крышные установки (бранды, брандмауэры);  
• указатели и таблички;  
• выносные конструкции (штендеры);  
• изображения на витринах;  
• уличные флаги и вымпелы;  
• лайт-боксы (светящиеся короба, сити-форматы);  
• изображения на асфальте;  
• реклама на транспорте.

Наружная реклам относится к средствам массового маркетинга и предназначена для воздействия на широкую аудиторию. Наружная реклама часто обозначается термином outdoor-реклама и вляется видом ATL-рекламы.

Преимущества наружной рекламы:

• широчайший охват аудитории;  
• неоднократность восприятия, повторяемость, тиражируемость маркетинговой коммуникации;  
• целенаправленность воздействия при грамотном дифференцированном размещении;  
• сочетаемость с другими видами рекламы. Возможность повторения, продления коммуникации, начатой другими рекламными средствами;  
• ненавязчивость.

Недостатки наружной рекламы:  

• краткое коммуникации (не более 7 секунд с пассажирами автомобиля в городском потоке);  
• невозможность размещения текстов;  
• высокая стоимость контакта для краткосрочных кампаний.