маркетинговым специалистам сервис в помощь

 


Интернет-реклама

Интернет-реклама (internet advertising, реклама в интернете) – форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах. 

Цель интернет-рекламы – увеличение продаж товаров и (или) услуг, как посредством онлайн-продажи – через интернет, так и офлайн продажи – с использованием традиционных каналов продаж.

Вторичные цели интернет-рекламы – достижение взаимоувязанной совокупности следующих результатов:

  • формирование и повышение спроса на товары и услуги среди пользователей сети интернет;
  • позиционирование товаров и услуг для потребителей – пользователей сети интернет;
  • пропаганда в сети интернет потребительских свойств товара;
  • продвижение в интернете торговых марок;
  • увеличение присутствия на рынке;
  • создание каналов параллельного сбыта (параллельного традиционным каналам продаж);
  • повышение имиджа фирмы;

Задача интернет-рекламы. Рекламная деятельность в сети интернет призвана убеждать или информировать, оказывать влияния на потребительское поведение и/или мнение интернет-аудитории. Рекламная деятельность в интернете - один из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с рекламой в других видов, а также с такими приемами, как стимулирование сбыта, индивидуальными продажи или налаживанием деловых связей.

Виды интернет-рекламы:

  • медийная интернет-реклама – размещение текстовой, графической информации (логотипы, фотографии, схемы и т.п.), видео-контента непосредственно в контенте интернт-ресурса, на площадках, посещаемых целевой аудиторией;
  • рекламные баннеры – графически и смыслово выделенные из контента интернет-ресурса анимированные или статичные изображения рекламного характера;
  • фрейм-реклама – встраиваемая в контент сайта окно (frame — кадр. форточка) с рекламной информацией, рекламным контентом другого сайта – рекламодателя;
  • всплывающие баннеры (pop-up баннеры) - баннеры рекламного характера размещаемые поверх основного контента сайта (как правило, с перекрыванием контента);
  • трюк-баннеры (trick баннеры) – рекламные сообщения, имитирующие стандартные сообщения операционных систем, популярных программ;
  • интерстильные объявления – информация рекламного характера, показываемая посетителю сайта до загрузки основного контента;
  • текстовые объявления с гиперссылками – реклама, размещаемая в разрыве текстового контента сайта, а также размещаемая до (после) текста на сайте и оформляемая отдельным блоком;
  • контекстная интернет-реклама в поисковых системах (SEA) – графические и текстовые сообщения  рекламного характера, показываемые в соответствии с запросом пользователя, набираемым им в поисковой системе;
  • продакт-плейсмент в интернет-играх – интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс;
  • директ-реклама – рассылка пресс-релизов, e-mail, rss, новостные рассылки;
Помимо основной задачи – показать информационно-реклакламное сообщение посетителям интернет-ресурса, интернет-реклама, как правило, позволяет посетителю продолжить коммуникацию с рекламнодателем и объектом рекламирования – при щелчке кнопки мышки при наведелном на рекламное объявление курсору, посетитель переходит на интернет-ресурс рекламодателя или другую страницу сайта, содержащую развернутую информацию об объекте рекламирования и (или) рекламодателе. В этом заключается основное отличие интернет-рекламы от всех остальных видов традиционных рекламных носителей и способов рекламирования.

Площадки для размещения интернет-рекламы
  • интернет-представительство компании;
  • рекламный интернет-ресурсы бренда, товара;
  • реклама на страницах интернет-магазина;
  • продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс;
  • рассылки подписчикам с помощью e-mail, rss, новостные рассылки, рассылка пресс-релизов;
  • площадки социальных медиа (SMM);
  • реклама в тематических каталогах;
  • интернет-реклама на страницах тематических интернет-ресурсов;
  • контекстная реклама в поисковых системах (SEA);
  • реклама в блогах и на форумах;


  • Поделиться: