Американская ассоциация маркетинга

Американская ассоциация маркетинга (AMA; American Marketing Association)-  национальная маркетинговая ассоциация США.

Американская ассоциация маркетинга представляет собой профессиональное сообщество исследователей, ученых, аналитиков и консультантов в области маркетинга. Ассоциация работает с целью защиты интересы своих членов, ученых и практиков маркетинга, ведущая пропагандистскую деятельность.

Направления деятельности Американской ассоциации маркетинга (АМА):

  • финансирование маркетинговых исследований;
  • проведение ежегодных конференций, семинаров, "круглых столов" по различным аспектам практики маркетинговой деятельности;
  • оказание содействия учебным заведениям в подготовке кадров, предоставление им квалифицированной помощи в разработке учебных курсов и др.;
  • издательская деятельности (выпуск журналов, газет, книг, информационных материалов);

Ассоциация предполагает добровольное личное и коллективное членство.

В 1926 году в США была организована Национальная маркетинговая ассоциация  (American Marketing Society).

В 1937 году была основана Американская ассоциация маркетинга путем слияния Национальной ассоциации преподавателей маркетинга (National Association of Marketing Teachers) и Национальной маркетинговой ассоциацией (American Marketing Society).

Для нас Американская ассоциация маркетинга интересна тем, что В 2004 году АМА сформулировала определение маркетинга: "Маркетинг – это функция организации и набор процессов создания, информирования и доставки ценности потребителям, а также управления отношениями с потребителями таким образом, чтобы принести выгоду организации и всем, кто с ней связан". В октябре 2007 г. Американская ассоциация маркетинга  представила скорректированное определение: "Маркетинг – это деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование, доставку и обмен предложений, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом". На мой взгляд, данное определение понятия "маркетинг", сохранив все достоинства предшествующего, стало более компактным, точным и мобильным.

Помимо АМА существует и Американская Ассоциация Директ-маркетинга. Американская Ассоциация Директ-маркетинга (DMA) - ведущая Национальная ассоциация бизнес-организаций и некоммерческих организаций, продвигающих инструменты директ-маркетинга. Ассоциация DMA основана в 1917г. На сегодняшний день ассоциация состоит более чем из 3600 членов США и других стран. 

Сайт Американской ассоциации маркетинга  www.ama.org



Поделиться: