История маркетинга

1566 год Первые рукописные газеты

Необходимость получения оперативной информации, как в хозяйственной области, так и в политической привела к тому, что в крупных торговых и политических центрах в конце XVI в. стали появляться информационные листки, сообщавшие о проведении ярмарок, о конъюнктуре цен, о прибытии товаров в порт. По сути своей, это были сколь информационны, столь и рекламные материалы.

Самый ранний дошедший до нас комплект венецианской рукописной газеты датируется 1566 г. Венецианские рукописные газеты именовались «аввизи» (avvisi – от итал. «avviso» – сообщение, извещение) и являли собой вдвое сложенные листы, заполненные от руки с четырех сторон. Информация, помещенная в них содержала новости о различных событиях, происходивших в Италии (исключая саму Венецию) и за ее пределами. Краткие новостные блоки (в основном военные или политические) были разделены абзацами, где в качестве своеобразного «заголовка» выступали название города (страны) и дата происходившего события.

Периодичность рукописных газет была еженедельной. Не сохранилось достаточных сведений о первых журналистах, создававших венецианские avvisi. Есть свидетельства о том, что в Венеции существовал цех профессиональных собирателей новостей – «аввизатори» («avvisatori» – от итал. «вестник, приносящий новости»), однако в конце XVI начале XVII вв. эту профессию трудно было отнести к разряду престижных.

Рукописные венецианские газеты широкое распространялись по Италии и имели хождение в Европе, способствуя появлению аналогичных изданий в Германии. Аугсбургский банкирский дом Фуггеров перенял опыт работы с новостями, их финансовая империя, имевшая интересы во многих странах Европы и кредитовавшая европейских монархов, обладала хорошо разветвленной сетью торговых агентов в промышленных центрах Европы и нуждалась в источнике централизованно распространяемой информации.

Торговые агенты служили корреспондентами, собирая для Фуггеров информацию делового, политического и общего характера. Эти сообщения, определенным образом скомпонованные и аккуратно переписанные, стали «газетами» банкирского дома Фуггеров («Fuggerzeitungen») и имели хождение в Европе между 1568 и 1605 гг.