История маркетинга

1948 год Определение маркетинга (AMA)

Американская маркетинговая ассоциация (American Marketing Association, 1948, p. 210) определила маркетинг так:

Осуществление бизнес-деятельности, направленной на организацию потока товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю.

 Это подвергшееся позднее, в 1960 году, некоторой корректировке определение отражало расстановку акцентов. Это определение было порождено в рамках функционального подхода к маркетингу и в нем маркетинговые функции определялись скорее как деловая активность – менеджмент, а не как социальные или экономические процессы.