История маркетинга
«Изучение истории придает дисциплине надежное качество. Это позволяет ученым в рамках дисциплины, а также обществу в целом, получить представление о ее происхождении и закономерностях изменений ... историческое изучение помогает установить идентичность дисциплины, предоставляя некоторое представление о том, где она находится и что это такое», – Рональд Савитт историк маркетинга. Savitt, R. «Historical Research in Marketing», Journal of Marketing, 1980 год.
Вехами отмечены важные для становления и развития маркетинга события, результаты научных исследований, основополагающие концепции, публицистика, с указанием авторов и отсылкой на первоисточники авторских работ. О том, зачем это нужно и что попадает в ленту исторических событий маркетинга написано вот здесь.
Поделиться:
История маркетинга обширна и многонранны. Попробуйте...
Подобрать событие
Маркетинг с глубины веков – до наших дней
700 год
до н.э.
Понятие «Рынок» («Market»)
Происхождением слова маркет (рынок) мы обязаны богу Меркурию ID: 6976Страна: Италия
561 год
до н.э.
355 год
до н.э.
300 год
до н.э.
202 год
до н.э.
Наша эра
79 год
Маркетинг Древнего Рима, на примере Помпей
Извержение вулкана Везувий сохранило для истории признаки развитой коммерции и маркетинга (рыночной деятельности) города Помпеи ID: 7901Страна: Италия
836 год
Технология печати текста
Страной изобретения технологии печатания текста считается Китай ID: 7942Страна: Китай
1440 год
Гуттенберг изобрел литеры
Литеры позволяли набирать тексты. Позндее был изобретен и сам печатный станок ID: 6570Страна: Германия
1466 год
Первый плакат во Франции
Печатная реклама в Старсбурге развешивается на фасадах зданий ID: 6576Страна: Франция
1476 год
Первая печатная реклама в Англии
Объявление о том, что продается молитвенник ID: 6583Страна: Англия
1482 год
1498 год
Первый торговый каталог
Первый в Италии каталог, рекламирующий книги издательства Мануция ID: 7064Страна: Италия
1566 год
Первые рукописные газеты
Самый ранний дошедший до нас комплект венецианской рукописной газеты ID: 6909Страна: Италия
1568 год
Информирование филиалов
Компания Фуггеровер начинает распространять информационное издание для своих филиалов. ID: 6871Страна: Германия
1605 год
Первая в мире печатная газета
В 1605 г. в Европе, в немецком тогда Страсбурге, появился новый тип печатного издания – газета. ID: 6572Страна: Германия
1624 год
Первое рекламное объявление в периодическом издании Англии
Первое объявление в периодическом издании Англии ID: 7029Страна: Англия
1629 год
Первое адресное бюро во Франции
Во Франции появилось первое адресное бюро, задача которого – предоставление информации о товарах и услугах заинтересованным лицам ID: 6574Страна: Франция
1631 год
Реклама в "La Gazette"
Во Франции выходит "La Gazette" с рекламными объявлениями ID: 6575Страна: Франция
1650 год
Маркетинг в Японии
В 1690 году в Токио предприниматель Мицуи открыл первый в мире универсальный магазин. ID: 6912Страна: Япония
1657 год
1658 год
Первое рекламное объявление в СМИ
В Париже в журнале General d'Affiches было напечатано первое рекламное объявление ID: 6569Страна: Франция
1666 год
1673 год
Акция по распространению газеты
В Англии первая акция по рекламному распространению газеты "City Mercury" ID: 6578Страна: Англия
1691 год
1700 год
Указ Петра I о торговле
В России царским Указом повелевалось образовывать торговые компании ID: 6586Страна: Россия
1702 год
1704 год
Первое рекламное объявление в США
"Boston Newsteller" напечатало первое рекламное объявление ID: 6579Страна: США
1705 год
Московские вывески
К 1705 году относят самое ранее известное нам изображение московской вывески ID: 7000Страна: Россия
1722 год
Информационные листки в Германии
во Франкфурте-на-Майне появились «информационные листы». ID: 7822Страна: Германия
1729 год
В США выходит выходит «The Gazette» Бенджамина Франклина
Это событие считается истинным началом рекламы в этой стране. ID: 6982Страна: США
1772 год
Наружная реклама в Италии
В Италии издаются листки объявлений, позднее, массовая реклама вынуждает ввести налог на рекламу ID: 6972Страна: Италия
1772 год
Первое коммерческое училище в России
Коммерческое образование в дореволюционной России ID: 7887Страна: Россия
1776 год
Экономическая теория Адама Смита
Сформулировано основное направление экономической теории ID: 7030Страна: Англия
1786 год
Первое рекламное агентство в Англии
Агентство Уильяма Тэйлора, позднее названное «Tayler & Newton» ID: 6984Страна: Англия
1796 год
Научное управление Soho Foundry
Исследование рынка и прогнозирование в структуре менеджмента завода в Англии ID: 7836Страна: Англия
1796 год
Плакаты методом литографии
Немецкий печатник Зенефельдер изобрел литографию ID: 7066Страна: Германия
1836 год
Книги «о рекламе» выходящие в России
В середине-конце XIX - начале XX века в России выходят книги по теории рекламы и и практике рекламного дела ID: 6975Страна: Россия
1842 год
Первое рекламное агентство в США
Первая рекламно-агентская деятельность и прообраз рекламного агентства ID: 6923Страна: США
1847-1910 Период открытия маркетинга
1847 год
Маркетинг – важнейшая функция бизнеса. McCormick
Cyrus H. McCormick (Сайрус Маккормик) не только на практике сделал маркетинг одной из важнейших функций бизнеса, но и теоретически описал маркетинг ID: 6913Страна: США
1848 год
1863 год
Первое рекламное агентство в Италии
Создана первая итальянская концессия «A. Manzoni & C.», по продаже рекламного пространства ID: 6970Страна: Италия
1864 год
1864 год
Шустовский промоушен
Акции торгового маркетинга с целью увеличения продаж водки ID: 7053Страна: Россия
1867 год
Первая посредническая фирма по размещению рекламы в Германии
Берлине фирма «Аннонсен-Экспедицион Рудольф Моссе» предлагает посредничество в размещении объявлений и рекламы. ID: 7823Страна: Германия
1869 год
Первое рекламное агентство полного цикла в США
Старейшее рекламное агентство в Америке и комплексмнвй подход к созданию и размещению рекламы, ставший известным, как три «P»: Planning, Preparing, Placing. ID: 6983Страна: США
1870 год
1873 год
Первые иллюстрированные журналы с рекламой в Италии
Первый иллюстрированный итальянский журнал «Illustrazione Italiana» основан в 1873 году ID: 6971Страна: Италия
1877 год
Первые отделы по связям с общественностью
Впервые создан отдел PR-сопровождения и рекламы ID: 7944Страна: США
1878 год
Первое рекламное агентство в России
Людвиг Метцль открыл первое рекламное агентство «Центральная контора объявлений» ID: 7065Страна: Россия
1885 год
«Распределение продуктов» Эдварда Аткинсона
Аткинсон о значении дистрибьюции (распределения) продуктов ID: 7894Страна: США
1887 год
Гайд для покупателей, озаглавленный «Маркетинг»
Вышла книга« Маркетинг: Достоверный гайд по покупке мяса, птицы, дичи, рыбы, овощей, фруктов» Годдарда Фредерика Бартлетта ID: 7893Страна: США
1887 год
Реклама в Германии
В 1887 году выходит популярное издание «Книга рекламы: История, сущность и практика рекламы» (Das Buch Der Reklame: Geschichte, Wesen Und Praxis Der Reklame) ее автор Рудольф Кронауэр (Rudolf Cronau) ID: 7155Страна: Германия
1889 год
Теория потребления
Хейзел Кирк (Hazel Kyrk) опубликовала основополагающую работу под названием "Теория потребления". ID: 7961Страна: США
1893 год
Начало обучения рекламному делу
Одни из самых ранних учебных программ в США по рекламному делу ID: 7889Страна: США
1897 год
Первое упоминание о Public Relations (PR)
Первое употребление термина Public Relations в «Yearbook of Railway Literature», 1897 год ID: 7146Страна: США
1898 год
Иерархия эффектов AIDA
Элмо Сент-Льюис создал модель AID в 1898 году и добавил шаг «действие» для создания AIDA (примерно в 1900 году). ID: 8060Страна: США
1900 год
1900 год
1900 год
Социальный маркетинг Michelin
Michelin Guide – издание, предлагающее водителям информацию по техобслуживанию автомобилей, с адресами гостиниц и советами путешественникам ID: 6924Страна: Франция
1901 год
1903 год
1905 год
«Великое американское мошенничество» и этика в рекламе
Скандел в США, вызванный серией разоблачительных статей, осуждающих патентованные лекарственные препараты ID: 6916Страна: США
1906 год
Закон о пищевых продуктах и лекарствах в США
Федеральный Закон США о чистых продуктах питания и лекарствах ID: 6915Страна: США
1906 год
Первое исследование рынка
Kellogg Company тестирует объем рынка, получает отчеты о читаемости журнала и соотносит результаты рекламы с продажами ID: 7931Страна: США
1906 год
Первое определение термина Public Relations (PR)
Первое определение термина Public Relations Айви Ли и «Декларацию Принципов» паблик рилейшнз ID: 7147Страна: США
1907 год
Журнал «Торговое дело»
В России издается журнал для для торговцев, фабрикантов, агентов ID: 6968Страна: Россия
1910-1920 Период концептуалимзации маркетинга
1911 год
Первый отдел маркетинговых исследований
Первый отдел маркетинговых исследований ID: 7002Страна: США
1911 год
Принципы научного управления Тейлора
Фредерик Уинслоу Тейлор (Frederick Winslow Taylor) опубликовал работу «Принципы научного менеджмента» («The Principles of Scientific Management») ID: 7154Страна: США
1914 год
Научный подход к маркетинговым исследованиям
Первый опыт научного подхода к исследованиям рынка ID: 7932Страна: США
1914 год
Сформулирована концепция маркетинга
Ральф Батлер впервые сформулировал и предложил общественности концепцию маркетинга ID: 6929Страна: США
1916 год
1916 год
Первые маркетинговые подразделения в компаниях
В состав управленческого аппарата крупных компаний вводят специальные маркетинговые подразделения ID: 6932Страна: США
1919 год
Функции маркетинга Генри Чарльз Тейлор
Экономист-аграрий Генри К. Тейлор сформулировал функции рыночной деятельности ID: 7010Страна: США
1920 - 1950 Эпоха ориентации на продажи
1920 год
Маркетинг ориентирован на сбыт
П.Т. Черрингтон определил маркетинг как науку, связанную с распределением товаров ID: 6931Страна: США
1921 год
Принципы маркетинга Ivey P. Wesley
Как на «рынке покупателя» разрешать трудности дистрибьюции, о том, что реклама становится функцией маркетинга и о важных моментах на которые необходимо обращать внимание маркетинговому специалисту ID: 7947Страна: США
1922 год
В Америке первая реклама на радио
В Соединённых Штатах в Питсбурге, Пенсильвания в радиоэфире прозвучало первое рекламное объявление ID: 6580Страна: США
1922 год
Определение и функции маркетинга по Кларку
В 1922 году Кларк дал определение маркетинга и сформулировал функции маркетинга ID: 7011Страна: США
1924 год
Первый торговый центр
Реализован формат торгового центра – группы предприятий торговли, управляемых как единое целое и находящихся в одном здании или комплексе зданий. ID: 6904Страна: США
1926 год
Появление ждингла в рекламе
Washburn Crosby изобретатель рекламного джингла для рекламы Wheaties ID: 7900Страна: США
1931 год
Концепция «Product Life Cycle» (Жизненный цикл товара)
Зарождение фундаментальной маркетинговой концепции «Product Life Cycle» ID: 6938Страна: США
1933 год
«Мыльная опера»
Компания Procter & Gamble начала трансляцию радиосериала, спонсируемого их мыльным порошком Oxydol ID: 6925Страна: США
1936 год
1937 год
«Американская маркетинговая ассоциация (AMA)»
Создана общественная организация – союз маркетинговых специалистов США ID: 6933Страна: США
1939 год
1941 год
Первая компания занимавшаяся промышленным дизайном и рекламным креативом
Компания «Landor», которая первой стала практиковать услуги по неймингу, коммерческому дизайну и рекламному креативу отдельно, вне общей концепции разработки бренда ID: 6977Страна: США
1941 год
Первая телевизионная реклама товара
В перерыве спортивного матча рекламировались часы ID: 6582Страна: США
1948 год
Концепция маркетинга Олдерсона
Маркетинг, как организованно-поведенческая система ID: 7031Страна: США
1948 год
Определение маркетинга (AMA)
Определение маркетинга, данное в рамках функционального подхода к маркетингу ID: 7017Страна: США
1950 - 1980 годы Эпоха ориентации на потребителя
1950 год
Маркетинговый аудит
Опубликован сборник статей по аудиту маркетинга под названием «Анализ и совершенствование сбытовой деятельности». ID: 6944Страна: США
1950 год
1950 год
«Маркетинговая революция» - время отделов маркетинга
Маркетинг выходит на первое место среди всех функций бизнеса ID: 7013Страна: США
1953 год
Концепция «Маркетинг-микс»
Нил Х. Борден в своем президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации публично назвал и определил понятие «маркетинговый микс» . ID: 6895Страна: США
1954 год
Клиенты, а не прибыль – цель бизнеса
Питер Друкер предложил переосмысленное понимание цели бизнеса, которую позднее поддержал Теодор Левитт ID: 7897Страна: США
1955 год
Концепция имиджа бренда (brand image)
Гарднер Девид и Леви Сидни разрабатывает концепцию имиджа бренда (brand image) ID: 8029Страна: США
1956 год
Дифференциация
Элементами маркетинговой стратегии становятся дифференциации продукта (Уэндел Смит), сегментирование рынка, реклама и продвижение ID: 6995Страна: США
1956 год
Корпоративный имидж
Свойства организации, говорящие о том, что она собой представляет ID: 7046Страна: США
1956 год
Сегментация рынка
Уэнделл Смит. в 1956 году впервые определил «Сегментация рынка», как важную дефиниция маркетинга ID: 6942Страна: США
1957 год
Маркетинг-менеджмент
McKitterick сформулирована концепция управления маркетингом «Маркетинг-менеджмент» ID: 7016Страна: США
1958 год
Первые исследования поведения потребителей
Первые исследования по влиянию базовых характеристик потребителя на его потребительское поведение ID: 7946Страна: США
1959 год
Вклад «Фонд Форда» в маркетинговое образование
О роли Фонда Форда («Ford Foundation») в становлении маркетинговой мысли и американское бизнес-образование ID: 6987Страна: США
1960 год
LifeStyle marketing
В конце 50-х годов XX века с введением понятия сегментация, возникла идея разделять потребителей по «стилю жизни» ID: 6951Страна: США
1960 год
Концепция «Уникальное торговое преимущество» Россера Ривза
Вышла книга Россера Ривза определившая на долгие годы принципы рекламы и открывшая маркетинговой общественности Unique Selling Proposition ID: 7055Страна: США
1960 год
Маркетинговая миопия (маркетинговая близорукость)
Термин и понятие «маркетинговая близорукость (Marketing Myopia) было введено Theodore Levitt ID: 6945Страна: США
1960 год
Модель «4P» комплекса маркетинга
Э. Джером Маккарти сформулировал классификацию, названную «4Р» ID: 6896Страна: США
1961 год
Маркетинг ориентирован на потребителя
На смену маркетингу как комплексу функций по сбыту пришло новое содержание этой теории и практики. ID: 6930Страна: США
1962 год
Становление науки маретинга
Целью создания института было преодоление разрыва между научными кругами и практикой ID: 6988Страна: США
1963 год
Концепция «Покупательское поведение» (Consumer behavior)
Концепция «Покупательское поведение» – это попытки объяснить поведение покупателей, связанных с их выбором. ID: 7007Страна: США
1964 год
Маркетинг как общественная деятельность
Роберт Холлоуэй, в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком, представили новое и иное понимание маркетинга ID: 6994Страна: США
1965 год
Основан ВНИИКС Министерства торговли СССР
Всесоюзный научно-исследовательский институт изучения конъюнктуры и спроса Министерства торговли СССР ID: 7881Страна: Россия
1967 год
Direct marketing (прямой маркетинг)
Лестер Вундерман определил термин и понятие «прямой маркетинг» ID: 6952Страна: США
1967 год
Концепция «Макромаркетинг»
Сформирован новый взгляд и обозначена общая системная перспектива маркетинга. ID: 6997Страна: США
1967 год
О государственном регулировании рынка
Вышла отмеченная позднее наградами статья Grether and Holloway ID: 6956Страна: США
1969 год
Расширение сферы применения концепции маркетинга
Филипп Котлер: маркетинг выходит далеко за границы бизнеса и применим в некоммерческих компаний ID: 7910Страна: США
1970 год
Понятие «Спам» («Спэм»)
Эфир комедийного шоу «Monty Python», в котором слово «Спам» произнесли 132 раза ID: 6927Страна: США
1971 год
Защита прав потребителей
«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) ID: 6957Страна: США
1971 год
Первая научная работа в СССР с упоминанием маркетинга
Первая статья о маркетинге в журнале «Мировая экономика и международные отношения» ID: 8116Страна: Россия
1971 год
1971 год
«Совместный анализ» методика исследования
«Совместный анализ», вероятно, является самым значительным достижением в методологии маркетинговых исследований ID: 7933Страна: США
1972 год
Позиционирование
Ал Райс и Джек Траут (Al Ries and Jack Trout ) изложили основные принципы позиционирования ID: 7886Страна: США
1974 год
Маркетинг для женщин. Концепция «Движущаяся цель»
Новаторская работа Rena Bartos по маркетингу для женщин ID: 6954Страна: Англия
1975 год
Зеленый маркетинг (экологический маркетинг)
Американская ассоциация маркетинга (AMA) провела первый семинар по «экологическому маркетингу» ID: 7035Страна: США
1976 год
Начало маркетинга в СССР
Образована секция по вопросам маркетинга Торгово-промышленной палаты СССР ID: 7077Страна: Россия
1976 год
Стратегический маркетинг
В 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее ID: 6958Страна: США
1977 год
Становление маркетинга услуг
Статья «Освобождение от маркетинга продукта». Автор Дж. Линн Шостак, формально послкжившая началу становления «маркетинга услуг» ID: 7955Страна: США
1978 год
Первый СПАМ по электронной почте
Первое СПАМ-письмо, отправленное маркетологом DEC по электронной почте ID: 7071Страна: США
1979 год
Модель пяти сил конкуренции Портера
На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды ID: 7043Страна: США
1979 год
Спонтанная покупка (покупка без решения)
Спонтанная покупка и потребительское поведение ID: 7040Страна: США
80-е. Социально-ответственный маркетинг
1980 год
Падение идеи стратегического планирования
Взлет и падение концепции «стратегического планирования» ID: 7032Страна: США
1983 год
Концепция «Маркетинг взаимоотношений» (relationship marketing)
Введен термин «Маркетинг взаимоотношений» ID: 6902Страна: США
1986 год
Greenwashing (Гринвошинг)
«Зеленая отмывка» или greenwashing, как корпоративная PR-стратегия ID: 7960Страна: США
1988 год
Lifetime value (LTV)
Сформулирован термин «пожизненная ценность клиентов» (LTV) ID: 7020Страна: США
1988 год
Первое исследование образа жизни потребителей
Первое исследование образа жизни потребителей агентством JWT ID: 6980Страна: США
90-е. Персонализированный маркетинг
1990 год
Модель Роберта Лоутерборна «4С»
«4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга ID: 6960Страна: США
1990 год
Рыночно ориентированная компания
Названы ряд факторов, делающих компанию рыночно-ориентированной ID: 7041Страна: США
1991 год
1992 год
New product development
В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию разработки новых продуктов ID: 6962Страна: США
1992 год
Переосмысление менеджмента маркетинга
К 90-м годам ХХ века среди маркетинговых специалистов стало накапливаться неудовлетворение концепцией «маркетинг-менеджмента» ID: 7951Страна: США
1993 год
Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»
Новая парадигма маркетинг массовой кастомизации B. Joseph Pine II ID: 6959Страна: США
Цифровой маркетинг
1994 год
Первая интернет-реклама
AT&T заплатила HotWired $30000 за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев ID: 6919Страна: США
1995 год
Начало SEO
В 1995 году Yahoo превратилась из простого веб-каталога в коммерческий бизнес поисковой рекламы ID: 7072Страна: США
1996 год
1997 год
Первая POP-UP реклама
Это был способ показать рекламу, не размещая его непосредственно на странице сайта ID: 6920Страна: США
1999 год
1999 год
Эмпирический маркетинг (маркетинг опыта)
Концепция «Experiential marketing» Бернда Шмитта ID: 7052Страна: США
2000 год
2004 год
Появился Fecebook
Социальная сеть «Фейсбук» никогда не виделась создателем в качестве маркетингового инструмента ID: 6935Страна: США
2006 год
Понятие «Социальные медиа»
В практику вошло понятие «социальные медиа», показаны возможности социальных медиа для маркетинга ID: 7058Страна: США
2017 год
Определение маркетинга (AMA)
Это определение понятия «маркетинг» можно бы считать «новым» и заслуживающим цитирования. ID: 7014Страна: США